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所有的搜索引擎在排列搜索结果时都有各自不同的标准。影响搜索排名的一个因素是与企业网站建立链接的高排名网站有多少。这类网站的数量越多，企业网站的排位就越靠前。很多排名不错的网站都专门花时间去进行这方面的工作，他们试图劝说相关网站为他们建立链接。有时他们还会直接与网管联系，希望与之进行合作；或是在网址大全上占有一席之地，比如每年花299美元在雅虎目录(Yahoo Directory)上露个脸。此外，假如你的网站能加进像博客这些有用或是好玩儿的内容，那么其他网站与你建立链接的可能性就会更大。

另外，其他网站在链接中使用何种词语也会大大影响到自身网站的搜索结果。举例来讲，当一家网站与tomsfurniturestore.com（沙发网站）建立链接的时候，如果前者在链接中使用了“沙发”一词，那么当用户以“沙发”作关键词搜索时，后者的排名就会比较靠前。

当然，记住所有的搜索引擎都是不一样的。谷歌往往更看重网站的权威性和可信性，比如链接的数量，而雅虎和MSN则更看重网站内容。